Det økologiske Rørosmeieriet går til topps i årets Sustainable Brand Index – Europas største uavhengige merkevarestudie om bærekraft.
Meieriet fra Røros går dermed forbi fjorårets vinner Änglamark og topper listen over mer enn 280 merkevarer vurdert av norske forbrukere.
Det fremgår av en pressemelding fra Rørosmeieriet.
Kraftig klatring på listen
Studien bygger på svar fra rundt 10.000 norske forbrukere. Rørosmeieriet har klatret kraftig på listen de siste årene – fra 13. plass i 2023 til førsteplass i årets måling.
– Det at lille Rørosmeieriet slår store, kjente merkevarer med store markedsbudsjetter er helt utrolig. Det gjør oss utrolig stolte og glade. Å få en bekreftelse på at det økologiske melkeprodusenter og Rørosmeieriet gjør betyr noe og gjør en forskjell, er stort, sier meieribestyrer Trond Vilhelm Lund i pressemeldingen.
På listen over de ti mest bærekraftige merkevarene i Norge følger Änglamark på andreplass og Posten på tredje. Finn.no, Tine og Kolonihagen er også blant topp ti.
Årets undersøkelse viser også store bevegelser ellers på listen. Blant merkene som klatrer mest finner man Byggmakker og Eviny, som begge går opp 84 plasser, samt SAS som stiger 49 plasser.
Samtidig faller flere store internasjonale merkevarer kraftig. Tesla faller mest av alle – ned 87 plasser – fulgt av Burger King (ned 76) og Airbnb (ned 74).
Nykommeren Kolonihagen går rett inn på sjetteplass på listen over Norges mest bærekraftige merkevarer.
Les også: Jerseymeieriet vinner landbrukspris
Rørosmeieriet har imidlertid hatt den mest markante utviklingen i toppen de siste årene. Ifølge selskapet selv skyldes det en langsiktig tilnærming til drift.
– Vi styrer og lever etter våre verdier, og det har vi gjort siden oppstart for 25 år siden. Visjonen vår er «i takt med naturen». Hver gang vi gjør en endring, skal vi bli litt mer bærekraftige. Vi er ikke perfekte, men vi blir stadig bedre, sier Lund videre i pressemeldingen.
Meieriet viser også sterk økonomisk utvikling. Ifølge bransjemedier økte salget med nærmere 40 prosent i 2024. Veksten fortsatte i 2025, der omsetningen er rapportert å ha økt med rundt 30–35 prosent sammenlignet med året før.
Rørosmeieriet skiller seg fra de store meierigigantene i Norge ved at selskapet posisjonerer seg som landets største produsent av heløkologiske meieriprodukter. Deres produkter har opplevd økt etterspørsel særlig i byområder — samtidig som Rørosmeieriet har unngått bruk av metanhemmere og bygget merkevaren på miljø, dyrevelferd og kvalitet.
Les også: Tine stanser bruk av metanhemmere: – Jaggu på tide
Forbrukerne straffer dem som ikke lever opp
– 12 år med data viser at forbrukerne har sluttet å belønne bedrifter for å snakke om bærekraft, men de straffer de som ikke lever opp til forventningene. Rørosmeieriet vinner fordi bærekraft ikke er noe de bare kommuniserer, men det er noe de er, sier Erik Elvingsson Hedén, grunnlegger og daglig leder i Sustainable Brand Index, i pressemeldingen.
Han peker på at tillit spiller en stadig større rolle i hvordan forbrukere vurderer selskaper.
– Forbrukeren søker leverandører og produkter de kan stole på, som er ærlige og transparente. Det at de opplever at Rørosmeieriet er den tilliten verdig betyr mye for oss, og den skal vi ta vare på, sier Lund.