Erling Braut Haaland har gått til søksmål mot flyselskapet Norwegian etter at selskapet publiserte flere innlegg på sosiale medier som angivelig spilte på fotballstjernens kjennetegn.
Gutten sitter med ryggen til kameraet i en såkalt lotusstilling, som ligner feiringen Haaland har registrert som varemerke. Over videoen skrev Norwegian: «Noen andre som gleder seg til kamp i natt? Heia Norge!»
Erling Haaland sues Norwegian Air Shuttle over this https://t.co/S9inYSjioh
— Chris Akali (@chrisakali) October 9, 2026
Et annet innlegg viste et Norwegian-fly med en KI-generert frisyre som lignet Haalands karakteristiske sveis. I tillegg publiserte selskapet en video av en pilot som løp gjennom et fly og ut på rullebanen i en stil som ble knyttet til fotballspilleren.
Bekrefter søksmålet
Haalands advokat, Thomas Hagen i Schjødt, har tidligere bekreftet søksmålet. Han mener Norwegian har utnyttet fotballstjernens kjennetegn ulovlig i markedsføringen av flybilletter under sommerens fotball-VM.
Ifølge VG skal Haalands advokater ha vist til at en avtale om tilsvarende kommersiell bruk normalt ville kostet mellom syv og ti millioner kroner. Det konkrete erstatningskravet er imidlertid ikke tallfestet.
Norwegian bestrider at innleggene utgjorde en koordinert markedsføringskampanje. Selskapet mener de ble publisert spontant, med flere ukers mellomrom, og viser til at innleggene ikke skal ha gitt noen vesentlig økning i billettsalget eller antall følgere.
Større sjanse for å vinne fram på fly-bildet
Jusprofessor Inger Berg Ørstavik ved Universitetet i Oslo vurderer de ulike innleggene forskjellig. Hun mener bruken av Haalands karakteristiske sveis kan reise juridiske spørsmål om retten til eget bilde og etterligninger i markedsføring.
Når det gjelder gutten i yogaposisjonen, mener hun at Norwegian står sterkere. Varemerkebeskyttelsen gir ikke Haaland enerett til alle bilder av personer som sitter i samme stilling.
– Haaland eier ikke retten til å si at andre ikke kan sitte sånn og tjene penger på det, sier Ørstavik.
Norwegian ønsker ikke å kommentere detaljene i saken. Rettsaken skal etter planen starte en gang i løpet av det første halvåret av 2027.