Butikken til skikongen Petter Northug i Bogstadveien avvikles.

Det bekrefter daglig leder Jon-Inge Gullikstad overfor Avisa Oslo mandag.

– Det er jo motstrøms å gjøre dette, men Petter Northug har aldri fulgt strømmen. Det gjør ikke jeg og vi nå heller, sa skikongen til VG rett før butikken ble åpnet i høst.

Men nå er den lagt ned.

– Det var i utgangspunktet en Brand-pop up, men vi holdt mulighetene oppe for at det også skulle bli en permanent butikk, sier Gullikstad til AO.

Northug-konseptet var i første omgang en butikk som solgte skibriller. Etter hvert skulle dog kolleksjonen utvides til hansker og treningsklær.

Gullikstad antyder ovenfor avisen at det vil bli aktuelt med mulige andre pop-up-konsepter i fremtiden.

Merkevaren Northug vil fortsatt bli solgt via forhandlere og på nett.