Ferske tall fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL) viser at stadig flere unge voksne har tilgang til nyhetsabonnement. Rapporten Betaling for nyheter 2025 oppgir at 63 prosent av dem mellom 18 og 29 år har tilgang til minst ett abonnement, og at over sju av ti nordmenn samlet sett nå har tilgang. Tilgangen til nettaviser har samtidig økt kraftig de siste årene.
Administrerende direktør Randi S. Øgrey mener utviklingen viser at unge prioriterer redaktørstyrte medier, men advarer om økende risiko for økonomisk utenforskap.
– Unge prioriterer redaktørstyrte nyheter, og sier at de opplever journalistikken som relevant og verdifull. Samtidig ser vi en risiko for at flere kan falle utenfor på grunn av dårligere råd, sier hun. En av fem har nå et såkalt bundling-abonnement som kombinerer ulike medietjenester, og strømmetjenester for TV og film har hatt særlig sterk vekst, sier hun.
Rapporten viser at 70 prosent foretrekker å få nyheter direkte fra nettavisenes egne plattformer. Blant de yngste ønsker fire av ti også at innhold deles i sosiale medier. Undersøkelsen peker samtidig på at det aller meste av nyheter som spres i sosiale medier stammer fra redaktørstyrte medier, mens kun en liten andel får nyheter fra influensere.
Riksdekkende aviser er fortsatt nordmenns viktigste nyhetskilde, etterfulgt av NRK.no, TV og lokalaviser. Bare seks prosent oppgir sosiale medier som sin viktigste kilde. Selv blant de yngste gruppene er tradisjonelle aviser og nettaviser viktigere enn sosiale medier for nyhetsbruk.
MBL peker på at prisen stopper flere fra å abonnere. Andelen som sier de ikke har råd, har tredoblet seg det siste året. De som opplever strammere økonomi bruker i større grad gratis nyhetstilbud, hovedsakelig nasjonale nettaviser og NRK. Yngre brukere benytter gratis kilder mest og er samtidig mest åpne for reklamefinansiert journalistikk.
Interessen for video og podkast øker raskt, særlig blant unge. Halvparten av dem mellom 18 og 29 år foretrekker nyheter i videoformat. – For å møte brukernes behov må mediehusene kunne utvikle fleksible og innovative løsninger på tvers av formater, sier Øgrey, som mener nullmoms på redaktørstyrte nyhetstjenester er avgjørende for å nå nye generasjoner.