Dagbladet har fått et kraftig fall i lesertallene. På ett år har den daglige digitale dekningen falt med nær 27 prosent.
Det viser ferske lesertall fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL), omtalt av Journalisten.
Blant de store norske mediehusene er Dagbladet den klare taperen. Samlet for nett og papir faller avisen 24,9 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.
Nedgangen kommer i sin helhet digitalt.
I andre kvartal 2025 hadde Dagbladets nettavis en daglig dekning på 1,07 millioner lesere. Ett år senere er tallet nede i 787.000.
Det tilsvarer en nedgang på 26,7 prosent.
I 2023 hadde Dagbladet over 1,350 millioner lesere daglig. Nedgangen på 3 år er hele 42 prosent.
TV 2 har passert
Utviklingen innebærer også at Dagbladet har mistet posisjonen som landets tredje største nettavis.
For tredje kvartal på rad er TV 2 større digitalt. VG og NRK ligger fortsatt øverst.
Dagbladets sjefredaktør Gunnar Stavrum, som overtok ansvaret i midten av mai, mener imidlertid at nedgangen må ses i sammenheng med en bevisst strategiendring.
– Dagbladet valgte i fjor høst å endre strategi, der avisen satser på kvalitet og lojale lesere fremfor høyt volum av tilfeldige tredjepartslesere, skriver Stavrum i en SMS til Journalisten.
Han viser til at trafikken til forsiden holder seg oppe, samtidig som leserne bruker mer tid på innholdet.
– Strategien er vellykket ved at førstesiden er sterk og holder stand, mens lesetiden på artikler og nettstedet øker kraftig, sier han.
Ifølge Stavrum er lavere trafikk fra blant annet Facebook og andre sosiale medier en forventet konsekvens av strategien.
– Målet er å gjøre Dagbladet til en sterkere og mer troverdig merkevare, og den økte lesetiden viser at vi er på rett vei.
Nettavisen vokser
Også andre store norske medier har beveget seg i andre kvartal.
VG går tilbake med 1,5 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Året før var tilbakegangen 2,8 prosent.
Dagsavisen faller med 12,9 prosent, men nedgangen er betydelig mindre enn året før, da lesertallene falt med 30,3 prosent.
Nettavisen går motsatt vei og øker med 2,5 prosent. Til sammenligning hadde avisen en tilbakegang på 5,8 prosent året før.
Nettavisen fikk ny toppledelse i mars, da Aleksandra Beverfjord og Frode Hansen, to tidlieger Dagbladet-topper, overtok som henholdsvis ansvarlig redaktør og sjefredaktør.