Teknologigiganten Meta anslår at én av ti dollar i selskapets inntekter i 2024 kom fra annonser for svindel og forbudte varer, ifølge interne dokumenter Reuters har fått innsyn i. Dokumentene viser at Facebook- og Instagram-brukere daglig eksponeres for opptil 15 milliarder slike annonser.

Blant funnene er at Meta ikke stanser alle mistenkelige markedsførere – i stedet krever selskapet høyere annonsepriser fra dem som straff. Systemet, kalt «penalty bids», lar svindelaktører fortsette å kjøpe reklame så lenge algoritmene ikke beregner mer enn 95 prosent sannsynlighet for bedrageri.

Tidligere Meta-etterforsker og svindelexpert Sandeep Abraham sier praksisen viser manglende kontroll i den digitale annonseindustrien.
– Hvis myndigheter ikke ville tolerert at banker tjente på svindel, bør de heller ikke godta det i teknologisektoren, sier han til Reuters.

Metas talsperson Andy Stone avviser at selskapet bevisst tjener på svindelannonser.
– Dokumentene gir et selektivt bilde som forvrenger Metas arbeid mot svindel og falske annonser. Vi bekjemper dette aggressivt, fordi verken brukere, seriøse annonsører eller vi selv ønsker slikt innhold, sier han.

Stone viser til at Meta de siste 18 månedene har redusert brukerrapporter om svindelannonser med 58 prosent, og fjernet over 134 millioner slike innlegg hittil i 2025. Han hevder estimatet om at 10 prosent av inntektene stammer fra ulovlig reklame er «grov og overinkluderende».

Dokumentene beskriver samtidig at Meta internt ser sine plattformer som en «pilar i den globale svindeløkonomien», og at selskapet frykter at et raskt kutt i denne inntekten kan påvirke finansmålene. Reguleringer fra amerikanske og britiske myndigheter kan ifølge dokumentene koste selskapet opptil én milliard dollar i bøter – langt under inntektene fra de samme annonsene.