I et leserinnlegg i Klassekampen advarer Magnus Marsdal mot at norsk medieoffentlighet beveger seg mot en polarisering etter amerikansk mønster.

Han mener «høyreekstreme og høyreorienterte alternative medier» nå framstår som de eneste «underdogs» i møte med etablerte redaksjoner, og at dette skyver arbeiderbevegelsen ut av den offentlige samtalen.

Marsdal peker på at verken fagbevegelsen eller venstresiden lenger har den brede medieinfrastrukturen de bygget opp gjennom 1900-tallet. Han viser til at arbeiderbevegelsen tidligere drev aviser, forlag, filmproduksjon og nyhetsbyrå, men at denne posisjonen i stor grad er tapt. LO solgte seg ut av Amedia i 2016, og de gjenværende venstreorienterte avisene har små lesertall sammenlignet med borgerlige konkurrenter.

Samtidig mener han at NRK er blitt tydeligere borgerlig. Han viser til en rapport som hevder at et stort flertall av kommentatorene kommer fra høyre eller sentrum-høyre. Ifølge Marsdal skaper dette et offentlig rom der arbeiderbevegelsen havner i skyggen av en konflikt mellom store borgerlige medier og høyreorienterte alternative medier.

– Vi aner hvilket ideologisk univers man befinner seg i når Aftenposten er venstrevridd, skriver Marsdal.

Han advarer mot at økonomisk sterke aktører pumper millioner inn i påvirkningsarbeid i sosiale medier, særlig rettet mot unge menn. Det bidro etter hans syn til økt valgdeltakelse i grupper som i stor grad stemmer på høyresiden. Han viser til erfaringer fra USA og mener at høyresidens forsøk på å ta rollen som institusjonskritisk utfordrer kan få store konsekvenser fram mot 2025.

Marsdal mener fagbevegelsen må finne nye kommunikasjonsformer og peker særlig på mulighetene i kortvideoformatet. Han refererer til internasjonale eksempler der sosialdemokratiske kandidater har lykkes ved å omfavne nye medievaner.

– Å tape kampen om offentligheten er å tape kampen om framtida, skriver han.

Han avslutter med at LO står overfor en «gordisk knute»: Hvordan delta kraftfullt i mediekampen uten å framstå som en del av det etablerte systemet ytre høyre hevder å utfordre.