På Instagram, der han har 45.000 følgere, kaller han seg «rikskjemiker». Nå er det misvisende mat Alexander Harald Sandtorv som har doktorgrad i kjemi tar for seg.

I et innlegg på TikTok radbrekker han matbransjens bruk av adjektiver som «tradisjonell», «ekte», «håndlaget» og «hjemmelaget».

Han kaller det «misvisende markedsføring» og trekker frem en rekke eksempler.

@alexandersandtorv1

🍓🍓🍓

♬ original sound – Dr Alex

Heller ikke julematen slipper unna kritikken.

– Ingenting av dette er hjemmelaget. Det er laget på fabrikker. Da er merkingen helt feil, sier Sandtorv til Nationen.

Han mener bransjen spiller på folks dårlige samvittighet: Vi vet vi burde laget maten selv.

Gilde reklamerer med en sin «håndlagede» julesylte etter «tradisjonell oppskrift.»

–Ja, den inneholder svinekjøtt, salt og spekk. Men det er også tilsatt konserveringsmidler, så hvor tradisjonell er oppskriften? Og igjen, de bruker ordet håndlaget. Ved mindre Gildes arbeidere står og lager hver sylte med hendene, så kan det ikke være sant, sier han.

Også Bjerke kjører samme opplegg.