Fra 1. juli er det forbudt å markedsføre usunn mat og drikke til barn under 18 år. Det nye regelverket omfatter alt fra TV-reklamer og sosiale medier til produktplassering i butikker og sponsoravtaler. Det skriver E24 søndag.

– Markedsføring som appellerer til barns behov, som mat til nisteboksen eller barnebursdag, er forbudt, fremgår det av Helsedirektoratets veileder.

Forskriften gjelder mat og drikke som regnes som usunn etter en fastsatt produktliste. Dette inkluderer blant annet godteri, sjokoladepålegg, energidrikk og enkelte typer kjeks og brus. Reklame som er «særlig rettet mot barn» er ikke lenger tillatt, uavhengig av mediets karakter eller om reklamen rettes mot foreldre.

– Bruk av figurer, farger, språk eller plattformer som typisk appellerer til barn kan gjøre reklamen ulovlig, selv om det ikke direkte er barn som eksponeres, heter det i vurderingene.

Veilederen trekker frem konkrete situasjoner som eksempler: utdeling av smågodt til barn i butikker, reklame på Snapchat med fargerike filter og dansende figurer, og produktplassering i lekebutikker: alt dette kan være i strid med forskriften.

Selv bruk av tradisjonelle symboler som julenissen eller påskeharen kan være problematisk dersom det skjer i medier hvor barn er en vesentlig del av publikum.

– Det må gjøres en helhetsvurdering, der både plattform, visuelle virkemidler og kontekst spiller inn, fremgår det.

Selv om reklame i aviser som VG eller plakater i dagligvarebutikker fortsatt kan være tillatt, settes det klare grenser for budskapets form og innhold. Forbudet er ment å skjerme barn og unge mot markedsføring som kan bidra til usunne kostvaner.