Oxford University Press har kåret «rage bait» til sitt ord for 2025, et begrep som beskriver innhold på nettet laget for å fremkalle sinne eller frustrasjon og dermed øke trafikk på sosiale medier. Det melder Associated Press.

Ifølge Oxford refererer uttrykket til materiale som er provoserende eller støtende med vilje. Formålet er å skape engasjement gjennom kommentarer, delinger og likes.

Lexikograf Susie Dent forklarer – Personen som produserer det vil nyte millioner, ganske ofte, av kommentarer og delinger og til og med likes noen ganger – og peker på at algoritmene i sosiale medier favoriserer innhold som provoserer.

«Rage bait» ble valgt foran to andre kandidater: «aura farming», som beskriver å bygge et offentlig image preget av selvsikkerhet eller mystikk, og «biohack», som handler om å forbedre fysisk eller mental ytelse.

Ordet av året blir valgt av Oxford University Press’ leksikografer som analyserer nye ord og endringer i språkbruk for å identifisere begreper med kulturell betydning. Siden 2004 har OUP hvert år utpekt et ord som speiler tiden, tidligere vinnere inkluderer «podcast» (2005), «emoji» (2015) og «goblin mode» (2022).

Kåringen av «rage bait» gjenspeiler hvordan digital kommunikasjon og sosiale medier påvirker språk og kultur, og hvordan nettkultur kan skape sterke reaksjoner hos brukere.