Mediebedriftenes Landsforening (MBL) varsler at de nå vurderer å gå til sak mot Meta etter flere år med svindelannonser som utgir seg for å være artikler i norske medier. Det melder VG.

Ifølge foreningen er problemet særlig knyttet til annonser på Facebook som ser ut som nyhetssaker om kjendiser og raske penger.

MBL opplyser at styret torsdag besluttet å starte en vurdering av et mulig søksmål. Bakgrunnen er at svindelannonser ofte leder brukere videre til nettsider som imiterer norske nettaviser, der falske historier om kjendisers investeringer brukes for å lokke folk til å dele opplysninger eller investere.

Fagsjef Geir Engen i MBL sier at norske medier lenge har tatt opp saken med Meta, men at de ikke opplever at plattformen gjør nok for å hindre misbruk.
– Meta har et ansvar for ikke å tilrettelegge for svindel som de vet foregår, sier han til NTB.

Han understreker at hensikten med et mulig søksmål er å presse Meta til å få slutt på annonsene.

– Merkevaren vår skal ikke misbrukes. Profiler skal ikke misbrukes. Og folk skal ikke bli svindlet, sier Engen. Ifølge MBL er problemet omfattende og rammer både mediehus og enkeltpersoner som feilaktig brukes i svindelfortellingene.

Saken har også fått oppmerksomhet i Sverige, der flere mediehus nylig varslet politianmeldelse av Meta for tilsvarende svindelannonser. Den svenske paraplyorganisasjonen Utgiverna beskriver problemet som alvorlig og viser til risiko for at troverdigheten til medier svekkes.

Internasjonalt har fenomenet også blitt omtalt, og Reuters meldte nylig at en betydelig andel av Metas amerikanske annonseinntekter i 2024 kom fra reklame for svindelforsøk og forbudte varer. MBL mener dette viser at utfordringen ikke er særnorsk, men del av et større mønster som må tas på alvor.