Stortinget har vedtatt endringer i markedsføringsloven som skal gi forbrukere bedre vern mot grønnvasking og såkalte udokumenterte miljøpåstander. Lovendringene følger av et EU-direktiv om forbrukervern i det grønne skiftet.

Ifølge Stiftelsen Miljøfyrtårn innebærer regelverket blant annet at useriøse miljømerker og sertifiseringer blir forbudt, og at påstander om miljø og bærekraft må kunne dokumenteres.

– Nå blir useriøse sertifiseringer og løse påstander om miljø og bærekraft forbudt. Det er gode nyheter, sier administrerende direktør Ann-Kristin Ytreberg i Stiftelsen Miljøfyrtårn.

Risikerer betydelige bøter

Organisasjonen peker på at de nye reglene også omfatter miljøpåstander om virksomheter, og at bedrifter som ikke følger regelverket kan risikere betydelige bøter.

Miljøfyrtårn mener samtidig at myndighetene må sørge for at små og mellomstore bedrifter får mulighet til å tilpasse seg de strengere kravene. Også LO tar til orde for støtteordninger som kan gjøre det lettere for mindre virksomheter å oppnå miljøsertifisering.

Trer i kraft i september

Lovendringene innebærer at generelle uttrykk som «grønn», «bærekraftig», «lavutslipp» og «miljøvennlig» ikke kan brukes uten spesifikk og anerkjent dokumentasjon. Også bilder, symboler og lydeffekter som gir inntrykk av særlig bærekraft, kan omfattes av regelverket.

– Nå blir det enda viktigere for næringsdrivende som driver seriøst miljøarbeid å dokumentere arbeidet sitt med en anerkjent sertifisering, sier Ytreberg.

Endringene er ventet å tre i kraft i september.