Nordmenn er blitt mer prisbevisste og kutter i flere forbrukskategorier. Samtidig holder reiser, restaurantbesøk og opplevelser seg bedre enn varer som klær, snacks og alkohol.
Det viser en ny forbrukerundersøkelse fra Boston Consulting Group, BCG.
Undersøkelsen er gjennomført blant over 20.000 forbrukere i 11 europeiske land, deriblant rundt 1.800 nordmenn.
Ifølge BCG er norske forbrukere i en bedre økonomisk situasjon enn mange andre europeere. Likevel har bekymringen for energipriser, geopolitiske spenninger og boliglånsrenter økt markant det siste året.
– Norske husholdninger er objektivt sett i en god posisjon, men det stopper ikke bekymringene. Mange nordmenn er eksponert mot flytende rente, vi varmer store hus i et kaldt klima, og vi har sett energiprissvingningene på nært hold.
Det sier Lise Lørup Bartosek, partner i BCG Oslo, i en pressemelding.
Dersom norske forbrukere fikk 10–15 prosent mer disponibel inntekt, ville 54 prosent prioritert sparing. Det er høyest blant alle landene i undersøkelsen.
Samtidig er nordmenn fortsatt villige til å bruke mer penger på opplevelser. 37 prosent ville økt reisebudsjettet, mens 26 prosent ville brukt mer på restaurantbesøk.
BCG mener dette viser at nordmenn ikke nødvendigvis kutter bredt, men prioriterer annerledes.
– Forbrukerne er ikke generelt nøysomme, de er selektive. Det er en viktig nyanse, sier Bartosek videre i pressemeldingen.
Undersøkelsen viser også at pris og kampanjer i større grad styrer norske forbrukeres valg.
I kategorier som hjemmeelektronikk og mote oppgir opptil 75 prosent av norske forbrukere at kjøpsbeslutningene er rabattdrevne. Mellom 44 og 82 prosent sier de er villige til å bytte merke dersom de får et bedre tilbud, avhengig av kategori.
Samtidig skiller nordmenn seg fra andre europeere ved å være mindre åpne for butikkenes egne merkevarer. I dagligvarer ligger norske forbrukere 20 prosentpoeng under det europeiske gjennomsnittet.
Les også: Seks av ti nordmenn lar ikke økonomien stoppe ferien
BCG peker også på en økende generasjonsforskjell. Eldre forbrukere planlegger å kutte forbruket med 13 prosentpoeng de neste seks månedene, mens yngre bare planlegger å kutte med 2 prosentpoeng.
Ifølge BCG henger dette blant annet sammen med at yngre fortsatt etablerer seg og bygger hjem, mens eldre i større grad bremser forbruket bredt.
– Bekymrede forbrukere forventer mer for pengene og er raskere til å bytte merkevarer. Det holder ikke lenger å selge på merkevare alene, verdifortellingen må være på plass i hvert eneste møte med kunden, sier Bartosek.