Dette er en kommentar og gir uttrykk for skribentens meninger.
Radar-paret Gunnar Stavrum (64) og Erik Stephansen (68) fra Nettavisen har nå overtatt den fallerte avisen Dagbladet. Avisen har siden sine glansdager i 2021 mistet nesten 400.000 lesere (30 prosent) og går med solide underskudd.
Hvordan skal vi nå unge lesere? Dette, i tillegg til ropet om mer statsstøtte, har vært medie-Norges store spørsmål de siste årene. Hvem gidder å se Dagsrevyen lissom? Jo, rundt syv prosent av Norges befolkning.
Samme vei har det gått med Dagbladet. Storsatsingen «Dildoer, Sex og Swingersklubber» førte til et så stort sammenbrudd at eieren av avisen gikk ut i et oppsiktsvekkende innlegg der han refset redaktør og redaksjon for «for mye sex». Redaktøren fikk for øvrig sparken, og fant en ny havn i Nettavisen.
Dagbladets eier brukte usedvanlig lang tid på å finne den sparkede redaktørs erstatter, trolig fordi ingen ønsket å ta over et synkende skip. Etterhvert klarte Aller å lokke en 64-åring fra Nettavisen ombord. Og festtalene var patetiske og kvalmende:
– Jeg vil si jeg passer 100 prosent inn i Dagbladet. Det er jo nesten som å få tilbake en gammel kjæreste for meg, uttalte Gunnar Stavrum da han ble lansert.
– Dette er et stolt øyeblikk for oss. Vi har funnet en leder som deler Dagbladets verdier, og både forstår avisens historie og som har kraften til å forme dens fremtid, der både teknologi og publikums vaner er i rask utvikling, sa Aller.
Les også: «Dildoavisen» Dagbladet: Står for 39 prosent av norsk pornodekning
Nå har Gunnar Stavrum gjort sitt første vesentlige trekk. Han har hentet sin 68-år gamle makker fra Nettavisens lokaler i Akersgata til Dildoavisens kontorer i Karvesvingen på Hasle.
– Erik Stephansen har markert seg som en tydelig og uredd kommentator. Han står støtt på Dagbladets politiske linje som en liberal og fordomsfri avis, var den hyllende kommentar fra Stavrum, men Stephansen kvitterte med å si:
– Jeg gleder meg enormt til å komme «hjem» til Dagbladet. Jeg har stor tro på Gunnars prosjekt, og håper jeg kan gjøre nytte for meg.
Les også: Aabø mot Dagbladet: Eierne anerkjenner nå et sex-rennommé
Gunnar Stavrum gjennomførte også et trekk til. Han hentet Martine Aurdal opp fra Dagbladets rekker og ga henne ansvaret for leserbrevene.
– En bedre duo enn Erik Stephansen og Martine Aurdal som henholdsvis politisk redaktør og debattredaktør kan jeg ikke tenke meg, mente Stavrum nylig.
To gamle gamper og en tilårskommen hoppe på 47 skal altså nå snu den massive leserflukten og de elendige økonomiske resultater til noe annet. Jeg tror ikke et fnugg på det.